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无聊不布棉

记录无聊布棉的看书、电影的读后感、观后感

 
 
 

日志

 
 

从竞价广告策略看百度的胆量  

2006-03-17 00:41:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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3月份开始,百度改变了竞价广告的展示策略,原本搜索热门的关键字,搜索结果竟然出来长达数页的竞价广告,对于我们这些整天泡在网上的人来说,自然知道“推广”两字的含义,但是,对于普通网民,他们可能以为这就是真正的搜索结果,其实,真正的搜索结果在N页以后。

我一直说,百度的竞价广告,误点率很高,第一它没有使用不同的颜色、特别的标注来说明这是广告;第二它的广告页面覆盖率太高了,搜索结果的第一页,可以说整页都是广告,而作为网民来说,对搜索结果的期望值比较高,所以它怎么都会点击一两个链接,其实这个时候就是帮百度赚了钱。百度的竞价广告与搜索结果的矛盾问题,也是我一直很不爽百度的主要原因。其实,百度的覆盖率很高,不是因为百度足够好,而是因为用户不知道有更好的选择,毕竟绝大多数人不知道什么是代理,不明白Google为什么经常断线,不知道在学校为什么无法上Google。

我在《搜索引擎眼中的钱、用户、价值》文章中说了百度竞价广告的问题,想不到有网友留言说根本不是那么回事,当时上去搜索了一下,确实改了,只有一页广告了(如搜索虚拟主机),另外,由于我本身工作的原因,几乎每天都会被sales骚扰,当然包括百度的sales,他们经常会在9点准时打我手机。百度的sales告诉我,现在右侧的“火爆地带”广告位不卖了(原本是包年,数万不等),一些无法排上第一页的竞价广告会轮流出现在火爆地带。

我觉得很奇怪为何百度要这样做,我第一反应就是百度第二季度的财报,收入会不会大幅下降?毕竟,4.5页的广告和只有一页的广告,肯定会影响收入。李彦宏不至于不知道这样做的后果,那么肯定是有相应的对策吧,但愿李彦宏的对策就是靠未来出租大厦赚钱吧?

第二反应就是,百度有没有胆量推出“干净版”的搜索结果?就是没有任何竞价广告的搜索结果?从财报的角度这种可能性非常低,除非百度真的找到搜索引擎的第二桶金,现在什么搜索引擎都想卖竞价广告,包括一些垂直搜索的网站。不过,从市场的角度来看,这样的产品肯定能把Google压一顿了,百度现在搞什么,似乎总是无法站在舆论的焦点上,整天都被人看作是跟风。如果有“净身版”的搜索结果,那可能Google都没胆这样做。不知道这样做会不会讨好这帮“精英阶层”呢,口碑、口碑。。。。

说道口碑,百度的口碑很奇怪,就像hao123一样,“精英阶层”不屑一顾,比如我,但是普通网民却说他很好,比如我哥。不知道百度内部,也是否存在2种意见,一种是不用理会这些“精英们”,类似于blogger、IT媒体,他们不是百度的用户群,这群人大都是Google fans,估计这伯人是以技术、产品部门为代表;而另外一波就认为精英们有话语权,这帮“精英”写个blog就能引导一些人,估计是以市场、公关部门为代表。

这些纯粹是瞎猜测,百度的“净身版”搜索,你觉得可能吗?看帖请回个贴,我也顺便调查一下。

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文章引用自:http://www.xucx.com/blog/cmd.asp?act=tb&id=417

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