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无聊不布棉

记录无聊布棉的看书、电影的读后感、观后感

 
 
 

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博客超男董路 郁闷王婆搜狐博客  

2006-08-27 15:23:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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8月23日,董路博客从新浪搬家到了搜狐,于是,搜狐到处都是宣传,例如专题(现已撤,可百度快照),例如员工的msn签名,不过,也就是过了48小时,董路又回去新浪了,他的博客文章,依然点击率那么高。董路门,网易体育说:“这个大事绝对能入选2006年最具有娱乐色彩的体育事件。”现在流行超女,超男,易中天是学术超男,那么,董路就是博客超男,而王婆才卖了2天搜狐博客,就烂在肚子里了,真不是一般的郁闷

董路在blog中说了《至于钱》,中间有句话,值得玩味:“这里和那里,博客都有着浮躁的倾向,我没有任何资格去怪罪,但我的确非常失望。作为媒介努力去吸引更多的受众是正常的,只是这种正常正在与吸引的方式变得渐行渐远。

像董路这种超男级的博客,名气已经不是最重要的诉求点,就像钱应该不是他主要的需求一样,搜狐博客连这点都没有考虑到,这样的推广,谁都受不了。而搜狐首先的考量就是错的,当搜狐的员工在各种场合都猛宣传“1600万的董路搬家搜狐”,对于任何一个有思想的人,一定会有种感觉,就是被利用。

搜狐傻在哪?搜狐傻在太把一个明星当回事了,董路是个明星,但是期望通过挖一个明星然后通过宣传,就获得更多明星搬家,这显然是不可能的。最近流行《蓝海战略》,搜狐很奇怪,一直以来,都还是把自己带入红海,而不是开创新的蓝海

在产品很相似的情况下,搬家并没有特别的意义,但是,这些博客们下回应该是考虑拥有自己独立域名的blog,例如徐静蕾,例如老罗。

不同层次的博客,有不同需求。最普通人,他们需要的是一种情感宣泄的机会,所以,blog本身最基本的是应该是提供发布的平台,让他们周围的圈子可以看到他自己的生活、感觉,这类博客,还没有所谓的明星梦,所以msn spaces很成功。

我不是明星,不过,我想,既然是明星,那么,至少他们在金钱上并非最看重的,他们需要的是一种被包围的感觉,这种包围,不是通过某种炒作而来,而是通过自己的文字,去营造出来的。当一个明星,一篇博客,被上万的留言所包围,比BSP发100篇软文要有意义的多。

明星自己写的文字,被N多人留言、点击,是以自己为中心;BSP通过炒作,永远是BSP为中心,明星只是利用来炒作的工具。从这个方面去考虑,就可以知道,为什么董路会重回搜狐,甚至连一篇正规的体育评论文字都没有给搜狐留下。

而对于有固定阅读群体的博客来说,就像我布棉一样,这类人需要的是传播,就像自己的blog一样,有固定的群体,但是不是很庞大,所以,需要去传播自己的观点,所以,这个时候,不会考虑搬家,以自己的blog为中心,去新浪博客、网易博客发展分店,把内容复制一份到那边,借助门户网站的庞大的阅读群体,把自己的观点传播的更广一些。

这类群体,可能让考虑让他们搬家,效果会好一些,这些人,才是渴望获得宣传欲望的主,也正是这类博客,会对版权、点击率、传播率等比较看重,这类博客,属于有一定的话语能力,但是能力还出去发展期,希望通过门户的力量来获得推广自己,这就是很多人,在donews有个,在新浪有一个,在搜狐也有,或者在其他地方也有的原因

另外,搜狐没有一个作一个平台的心态,新浪博客走了董路,走了老罗,走了老徐,不会去说什么,也不能说什么,而作为获得的一方,如果太把对手当回事,只能把自己带入死胡同。就像董路走了,又回来了,没有去到处发软文,说董路48小时回归,新浪的员工也没有王婆式的推销。

既然把blog当作一个平台,就肯定会有人来人往,就像一个大的商城,来了NIKE,就有可能走,而NIKE走了,阿迪达斯就可能补上,而实际上,大多数的商城里面,NIKE和阿迪达斯都是并存的,不存在说NIKE走了,这家商城就倒闭了,这样的想法,太幼稚了,太低估一个BSP了,或者说太低估新浪了,作为一个成熟的产品,来了谁都是锦上添花,走了谁一样运转

在这种情况下,需要的是BSP把平台的作用发挥到极致,当布棉的一篇文章,发在自己的blog上,加上1000多个rss订阅,最大浏览量就是2000左右,而可能发在新浪,发在搜狐,就有5000,这就是平台的作用,平台要做的就是这么一个放大的作用。

搜狐郁闷嘛?当然郁闷,好不容易来了个明星,还被人耍了。从董路这个事件来说,他自己也这么认为,搜狐和新浪都是浮躁的,只是跟超女的最后PK一样,相比之下,谁更浮躁的问题。无论是不是郁闷的一方,都要应该想想为什么。

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